Інтернет-реклама — це не просто оголошення. Це система, де все вимірюється: від кліка до покупки. Щоб зрозуміти, чи ефективна рекламна кампанія, використовують ключові метрики: CTR, CTB, CTI, VTR.
Ці показники дозволяють оцінити:
-
зацікавленість аудиторії,
-
привабливість креативу,
-
якість трафіку,
-
ефективність відеооголошень.
У цій статті ми розшифруємо кожен показник, наведемо приклади та пояснимо, які значення є “нормою” в Україні у 2025 році.
🔹 CTR — Click-Through Rate
CTR (клікабельність) — це відсоток користувачів, які натиснули на оголошення після перегляду.
Формула:
Приклад:
Оголошення показали 1000 разів, по ньому клікнули 45 разів.
👉 CTR = (45 / 1000) × 100% = 4,5%
Що означає високий CTR?
-
Заголовок або зображення приваблює увагу.
-
Аудиторія зацікавлена у вашому продукті.
-
Кампанія добре налаштована.
Середній CTR по ринку:
-
Google Search: 5–15%
-
Google Display: 0,3–1%
-
Facebook/Instagram: 0,7–2%
-
TikTok: 1,5–4%
🔔 Високий CTR ≠ ефективність. Люди можуть клікати, але не купувати. Це лише перший етап.
🔹 CTB — Click-To-Button
CTB (натискання на кнопку) — частка користувачів, які після переходу на сайт натиснули ключову кнопку: «Замовити», «Купити», «Зареєструватися».
Формула:
Навіщо потрібен CTB?
Щоб зрозуміти, чи посадкова сторінка працює. Можна мати високий CTR і нульові заявки — значить, CTB низький.
Норма:
-
CTB > 5% — добре
-
CTB > 10% — дуже добре
-
CTB < 3% — варто переглядати UX/UI
🔹 CTI — Click-To-Install
CTI (клік до інсталяції) — важливий показник у мобільному маркетингу. Вимірює відсоток користувачів, які встановили додаток після натискання на рекламу.
Формула:
Приклад:
1000 кліків → 120 інсталяцій
👉 CTI = 12%
Залежить від:
-
ваги додатку;
-
зручності сторінки встановлення (App Store / Google Play);
-
релевантності аудиторії.
🔹 VTR — View-Through Rate
VTR (перегляди відео до кінця) — показник, який демонструє, скільки користувачів додивились відео до кінця.
Формула:
Використовується у:
-
YouTube Ads;
-
відеорекламі в Facebook / TikTok / Instagram;
-
банерах з відеоавтопрограванням.
Норма:
-
Відео до 6 секунд (bumper): VTR 70–90%
-
Відео 15–30 секунд: VTR 25–60%
-
Довші ролики: VTR 10–30%
Що впливає на VTR:
-
Перші 3 секунди (хук);
-
дизайн і монтаж;
-
відповідність контенту аудиторії;
-
платформа (YouTube ≠ Instagram).
📊 Порівняльна таблиця
| Показник | Що міряє | Добре, якщо | Коментар |
|---|---|---|---|
| CTR | Зацікавлення оголошенням | >2% (для соцмереж) | Більше переглядів ≠ більше продажів |
| CTB | Активність на сайті | >5% | Важливо для лендінгів |
| CTI | Інсталяції | >10% | Для мобільних додатків |
| VTR | Перегляд відео | >30% | Відео має зачепити |
🧠 Як використовувати ці показники?
-
CTR низький? → Тестуйте інші креативи, заголовки, аудиторії.
-
CTB низький? → Оптимізуйте сторінку, змініть кнопку, прибирайте “шум”.
-
CTI провалився? → Нецільова аудиторія або слабкий опис у магазині.
-
VTR падає? → Перезніміть вступ. Хук не працює.
❌ Типові помилки
-
Аналіз лише CTR без CTB чи заявок
-
Завищені очікування від банерної реклами
-
Ігнорування глибокої аналітики (GA4, Hotjar, Calltracking)
-
Відсутність UTM-міток
-
Порівняння показників без контексту (різні ніші ≠ однакові норми)
🚀 Gototop допоможе:
-
налаштувати рекламу з урахуванням CTR, CTB, CTI, VTR
-
проаналізувати ефективність кампаній
-
оптимізувати посадкові сторінки
-
налаштувати аналітику GA4 + GTM
-
знизити вартість заявки та підвищити ROI